Saale-Unstrut bekommt ein neues Gesicht

Die beiden touristischen Regionalverbände Saale-Unstrut-Tourismus e.V. und Thüringer Tourismusverband Jena-Saale-Holzland e.V. haben im vergangenen Jahr eine Tourismusstrategie auf den Weg gebracht, um eine gemeinsame und schlagkräftige Urlaubsregion Saale-Unstrut zu schaffen und den Herausforderungen der Branche flexibler und strukturierter begegnen zu können. Nun wurde im nächsten Schritt ein neuer Markenauftritt erarbeitet, der die Zusammenführung der beiden Verbände auch optisch sichtbar macht.

Die Destination Saale-Unstrut wird sich vergrößern. Das haben die beiden Tourismusverbände im letzten Jahr beschlossen und eine gemeinsame Tourismusstrategie verabschiedet. Im Anschluss erfolgte die Erarbeitung eines gemeinsamen Markenauftritts, der die strategische Neuausrichtung der Verbände auch optisch sichtbar macht. Entstanden ist ein modernes und hochwertiges Design.

Prozess der Markenbildung

Anfang Mai stimmten die Mitglieder während der Mitgliederversammlungen beider Verbände über den neuen Markenauftritt ab und bestätigten somit, was im zweiten Halbjahr 2021 herausgearbeitet wurde.

Mit der Entwicklung des neuen Markenauftritts war die Agentur St. Elmos Tourismusmarketing beauftragt. In mehreren Analysen, Markenwerkstätten und digitalen Experteninterviews sowie unter Nutzung des gemeinsamen Tourismuskonzepts verdichteten sie die Kernthemen, die Saale-Unstrut verkörpern und unter denen sich die Akteure wiederfinden. Im gesamten Prozess wurden die Mitglieder direkt einbezogen. Vom Ferienwohnungsanbieter über Hotelbetreiber, Aktivanbieter bis hin zu den Vertretern der
touristischen Leuchttürme, wie beispielsweise die Rotkäppchen Sektkellereien, des Naumburger Doms, der Stadt Jena und der Leuchtenburg, waren die Expertisen gefragt.

Daraus entwickelte St. Elmos Tourismusmarketing eine neue Markenarchitektur (Abb. 1), über der eine verbindende Leitgeschichte und Markenessenz steht. Die Essenz „Verborgener Glanz“ formuliert, wofür die Marke steht. Sie reduziert das Gefühlte auf das Wesentliche und auf das, was die Akteure stolz und Saale-Unstrut ausmacht. Es ist aber kein Slogan, mit dem nach außen geworben wird, sondern das Leitelement, unter dem die touristischen Akteure ihre Produkte entwickeln.

Der Essenz sind drei Markenversprechen zugeordnet, die sich aus der Tourismusstrategie ergeben und unter denen sich die Mitglieder noch stärker wiederfinden:

• Für die Ewigkeit
• Das Rare im Seltenen
• Von Hand gefertigt

Sie definieren die Leitgeschichte weiter aus und schaffen die Verbindung zwischen den im Tourismuskonzept bestimmten Werten und den Akteuren. So wird für alle erkennbar, unter welchem Kernthema sie sich wiederfinden und sie Teil von Saale-Unstrut sind.

Die vollständige Pressemitteilung finden Sie anbei.